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胡礼鸣:旅游营销更重要的是一种思想创意

2012-11-16 23:29| 发布者: 媒体资源网| 查看: 813| 评论: 1|原作者: 媒体资源网

摘要: 2012中国国际旅游交易会由中国国家旅游局、上海市人民政府和中国民用航空局共同主办,于2012年11月15日-18日在上海新国际博览中心举办。凤凰网全程直播此次盛会,在会展期间,湖北旅游局副局长胡礼鸣接受凤凰网城市专 ...
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2012中国国际旅游交易会由中国国家旅游局、上海市人民政府和中国民用航空局共同主办,于2012年11月15日-18日在上海新国际博览中心举办。凤凰网全程直播此次盛会,在会展期间,湖北旅游局副局长胡礼鸣接受凤凰网城市专访时认为:旅游更重要的是一种创意,它本来是没有的,你要把它看做有,然后它有的,你要把它创造成更美丽,通过这种形式来打造,让更多的人喜爱,更多的人来游玩。

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  湖北旅游局副局长胡礼鸣
  凤凰城市:本届旅交会湖北的旅游发展主题是什么?您带来了哪些新的旅游产品?想在本届展会上达到怎样的参会效果?湖北旅游产业的发展接下来的热点会是什么
  胡礼鸣:这次我们来上海参展,我们想跟海内外的一些朋友们介绍一下灵秀湖北,因为灵秀湖北现在是我们旅游的一个主题形象口号,这个主题口号是通过我们网上征集,各方面专家代表一起最后研究出来的,所以我们现在旅游的主题就是灵秀湖北。这几次我们的活动、宣传、节庆,以及像这样的展会,我们向外推的都是灵秀湖北,希望我们广大的朋友们都知道灵秀湖北。
  这一次出来让大家了解和知道湖北最美以外,我想我们这次来也给大家带来了很多新的产品。比如说我们老产品是一江两山,一江就是长江三峡,和武当山、神农架,这个产品应该来说在国际市场上是一个黄金产品,特别是在国家旅游局向外推的三大产品之一就是长江三峡。我们这么多年来,就是2002年以后,告别长江三峡游以后,带我们的负效应,但是我们通过这几年的努力,我们也把长江三峡的品牌,虽然是高峡平湖以后,给人们带来了不同的三峡的景观,但是它会让人们看到三峡是常看常新,这是一个很重要的产品。
  另外,前一段我们刚刚做完的,就是和湖北和台湾,鄂台旅游联盟,我们从去年开始成立到现在我们做了很多工作,今年就在前不久,10月底到11月初,我们推了两条线路,一个就是武汉到武当山的,一个武汉到宜昌、三峡大坝的。我们现在要对市场上,不能盲目全面的铺开,就针对不同的市场去推不同的产品线路,一推一条,两年推四条,这样我们不断地让更多新的产品线路深入到我们市场的游客当中。除了这个以外,现在冬天来的,我们向大家带来的是让大家泡汤,健身,让美女们更美,让先生们更帅,更壮。
  凤凰城市:刚才您说了一些旅游资源,但是您是如何把旅游资源变成经济优势的?就是采用哪些推广方式和营销方式?
  胡礼鸣:营销方式我们一直在琢磨,因为社会发展的非常快,信息网络媒体发展也非常快,现在特别是互联网高效运作的态势,应该来说使我们现在要跟上这样一个市场的脚步,我们就得要思考我们的宣传营销和推介的方式,就要从不同的角度去推动。这几年来,我们从单一的文字式的推介,把它改变为把文化和旅游结合起来的推介。因为旅游这个东西需要文化,有内涵的,人们去旅游,他除了放松自己的心情以外,更重要的是寻求新的,去探索更多的知识点。所以在这点上,我们就想通过文化和旅游的结合。
  我们这几年打造旅游节目,通过文艺节目形式的表现来推介,所以这几年做的非常好,我们带去的东西不仅仅是我们的产品线路,更重要的是我们当地旅游产品线上的文艺表演。可能你们都知道,比如说青歌赛,青歌赛的冠军,像去年的土苗兄妹就是我们湖北的,还有沙耶尔(音),就是我们长江三峡那个纤夫,就是那个拉纤夫的,实实在在他们就是纤夫,但是他们能够拿到青歌赛的冠军,你可想,这就是旅游和文化融合的再现,这是第二种形式。
  第三种形式,我们也不仅仅只是通过一种推介会去推介,更多的是我们要寻求媒体,寻求旅行社,这些企业,我们跟他面对面的去洽谈去了解,因为管理部门毕竟只是一个行政的指导,行业的指导,但是真正让他走向市场,走向这些游客的心里面,更重要的是你们这些媒体,通过你们的宣传,通过你们跟我们在一起的合作,还有这些企业,它是我们产品线路能够推向游客的一个重要的载体,由他来去跟我们组装。所以这样的话,我们通过很多种形式来做推广、推介和营销工作。除了这个以外,除了这样的展会、座谈会、推介会,我们这几年来我们感受比较深的,我们其实非常注重和你们这些媒体打交道,我们真正认为我们这几年的推介没有你们帮助我们呐喊,没有你们帮助我们推广,我想我们旅游发展的状况可能比我们自己这么一点一点的去推介要好,可能通过你们来的更快,做的更好,所以在此也感谢你们。
  凤凰城市:你刚刚有提到湖北的旅游业有很多的创新之处,那在旅游产业发展方面您又如何看待创新,或者是说旅游产业的更新换代呢?
  胡礼鸣:说到创新这一块,我觉得旅游更重要的是一种创意,它本来是没有的,你要把它看做有,然后它有的,你要把它创造成更美丽,通过这种形式来打造,让更多的人喜爱,更多的人来游玩。这几年来,我们除了产业招商引资以外,我们现在有很多大的客商到湖北来投资,比如说像现在武汉市的极地海洋世界,就是我们海沧集团到武汉做了这样一个主题公园。然后还有深圳华侨城的,做了欢乐谷,在武汉又做了一个欢乐谷。类似于这样大的项目,我们每天都有几个,除了这个以外,还有酒店。像现在酒店威斯汀、马可波罗,这样很多大型的酒店都在武汉,或者是湖北落户。
  另外更重要的就是说,随着市场不断地变化,我们逐步做的是什么呢?过去我们输出的比较多,但是现在这几年来我们发生了一个巨大的变化,就是由输出变成了输入地,就变成了一个旅游目的地。过去的湖北的人都往外面去旅游,但现在更多的游客是往湖北来。
  举一个很简单的例子,就是武广高铁和武深高铁开通以后,广东好多客人就坐高铁来湖北旅游,来看樱花非常多,我想你们也知道。再一个就是这样的一种市场的话,更重要的是信息时代,要充分的这利用这个信息时代,我们在推广上更应该注重的是什么呢?我们就在今年华中旅游博览会的时候,我们通过微博达人做了这样一个活动,通过他们,把他们请到湖北来看我们的旅游景点,通过他们看了以后写博文,通过他们的微博把它发出去,这样我想肯定影响的范围会更广更宽。再一个,你像我们咸宁市,一个地级市,举办了一个温泉旅游节,当时就请了杨澜女士,他到咸宁以后做了一个活动,就是去看银杏打桂花,然后打桂花这一个行动就挂到网上,她的粉丝现在已经达到四千万人。所以就通过信息和信息化的这样一个现代的手段,我们极力的充分的利用好把它做好。再一个,我们现在做智慧旅游,就是你刚才你的题目里面有的,我们现在做,而且已经湖北的旅游体验厅已经初步建成。
  凤凰城市:第四个问题是关于展会的,湖北省也参加过很多次展会,国际旅交会、国内旅交会,您看来是如何提高参展实效,参展商如何获得最大的效益?
  胡礼鸣:我想这种展会的形式给我们搭建了一个平台,我们在这个平台下跟我们合作方,买家和卖家一起能够通过这个平台,我们很好的沟通去打造,我们参加过很多次,但是也通过这么多次,我们也在不断的摸索提高怎么利用这样的一个平台做好我们自己的事,让更多的客人来到湖北旅游,那么我们会做一些前期的工作,比如说我们有一些企业,他那个企业之间有自己的这样一个渠道,他们可以事先沟通,在展会中间他们可以当我们展台,我们互相可以联络、交流,也通过这样一些媒体,我们也宣传更好的一些,通过这样的一些交流。通过展台一些资料的发放和产品的介绍以及产品线路的推出,把它组合起来,应该来说往往里面的计划在这个时候已经基本形成,特别是客人需要的游船的数以及我们每个旅行社所接待的团队,基本上在这个时候他们都有一个基本的工作量就出来了。同时我们也是看待展会,通过展会让我们这一些业内的人士面对面的交流,这是非常好的,同时我们也是想在展会的期间做更多的事。
  凤凰城市:在未来的十年,湖北旅游业的发展黄金十年,面对巨大的机遇湖北业是如何形成,跨越式发展的?
  胡礼鸣:湖北旅游跨越式发展,我们过去是旅游资源大省,我们省委在提出发展战略的同时,就提出湖北的旅游资源大省怎么变为旅游强省,在这个过程当中我们就围绕省委的发展战略来使旅游如何跨越式发展,目前,我们是这样的,我们这几年的发展应该是突飞猛进的,未来十年一个是机遇非常好,国家跟我们定位武汉是中心城市,也跟我们定了湖北是中部发展的战略支点,同时也是中三角这样的黄金段上重要的省份,我们在这么好的机遇的情况下,如何打造湖北的更好的产品出来,我们刚才已经说到了,就是从信息,从网络,从智慧旅游,这一块我们现在已经做了很大的努力。
  第二点,我们在国际市场的地位,我们怎么多年来对我们的国际老市场,我们在巩固新市场,我们在不断的拓宽。在国内市场,现在国内市场这一块应该来说没有问题,我们已经作为目的地旅游城市,所以未来的无论是从产业规模,从产品发展,包括项目这一块我们都会有很大的进步和很大的跨越。

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最新评论

引用 jaxoz 2013-12-1 14:07
先顶后看~~

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