中国媒体网——生活网——www.CCTMM.com——媒体、电视、广播、电影、活动、校园、招聘、旅游:【CCTMM】

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

搜索

跳舞吧,陕西 ——一个网络走红的创意营销案例透视

2014-10-29 09:41| 发布者: 媒体资源网| 查看: 398| 评论: 0|原作者: 媒体资源网

摘要: 《为长安之光》组照之陕西八大怪 《为长安之光》组照之大雁塔 《为长安之光》组照之关中书院 《为长安之光》组照之壶口瀑布 近日,一组名为《跳舞吧,交大!》的照片风靡网络,雄浑厚重的明城墙、流光溢彩 ...
”圣才教育” ”点击这里给我发消息”版块负责 ”点击这里给我发消息”责任编辑
21971399885552850.jpg
《为长安之光》组照之陕西八大怪

96351399885571990.jpg
《为长安之光》组照之大雁塔

8861399885591306.jpg
《为长安之光》组照之关中书院

80451399885609241.jpg
《为长安之光》组照之壶口瀑布
近日,一组名为《跳舞吧,交大!》的照片风靡网络,雄浑厚重的明城墙、流光溢彩的夜钟楼、奇险雄浑的西岳华山、关中风情的biangbiang面馆等有着浓郁陕西特色的场景成为西安交通大学学生舞蹈团创意青春的秀场。一字马、下腰、空翻等各种高难度舞蹈动作与陕西的文化、地理、民俗完美融合,不仅使西安交大迅速蹿红网络,也引起了网友对照片中展现的著名景点及特色场景的极力追捧。

创意为长安之光
阳光灿烂的西安城墙上,4名穿着白纱裙、舞蹈鞋的女生优雅跃起,古城墙的沧桑与青春的活力相得益彰,令人心驰神往……笔者在网上看到,这组创意照片一共48张,虽然舞蹈动作各有不同,但背景都是陕西地标性建筑,如西安古城墙、陕西土窑、关中书院、陕西博物馆、兵马俑、钟楼、华山等著名景点,以及地铁、公交、火车站、十字路口、咖啡馆等生活场景。而该组照片的推出则是西安交通大学学生舞蹈团为庆祝母校建校118周年暨迁校58周年华诞而推出的《跳舞吧,交大》系列的第三季《为长安之光》。
马旭冉是西安交通大学艺术团团长,曾经以舞蹈团团长的身份参与《跳舞吧,交大》的最初创意。2011年突发奇想的一个小构思,变成今天风靡网络的系列作品,显然超出了马旭冉的预料。马旭冉介绍说,《跳舞吧,交大!》已经推出两季,第一季是《为舞团之光》,当初只是以教学楼、食堂等为背景,充分展现学生舞蹈团特色,没想到一炮打响。
学生舞蹈团的创意策划很快引起了学校关注。西安交大团委副书记魏炜告诉笔者,2012年年初,经过与学生舞蹈团探讨,决定把《跳舞吧,交大!》拍成系列,并将第二季主题定为《为交大之光》,展示交大的办学特色、人文内涵。而第三季则结合交大西迁以来服务陕西、服务西部的责任,定为《为长安之光》。
与前两季相比,第三季融入了更多思考。据魏炜介绍,这组照片按照“富裕陕西、和谐陕西、美丽陕西”的主题,既体现陕西特色、展示陕西发展,也展现交大学子的精神风貌。
魏炜告诉笔者,《为长安之光》这组照片从2013年3月开始筹划,共选取了陕西八大怪、著名旅游景点、西安古街古巷、公益人文、民俗风情等20多类场景,其中西安北站、地铁代表了陕西的交通发展,契合富裕陕西的主题,华山风光、壶口瀑布、秦岭山水则展现了“美丽陕西”的主题,舞者、摄影师、文字配图全部出自交大学生之手。
富有质感的画面、独具匠心的创意使该组照片以刷屏的节奏,火速在微博上走红,许多网友直叹“画面美、技术棒、创意赞!”网友牌义峰赞道:“传统文化与青春气息的结合,有时候一个好的创意可以在瞬间让一个古老的城市展现出青春活力,在快速发展的网络时代,有时一组照片比普通的宣传都更吸引人的眼球,更能吸引游客来观光!”

过程辛勤的付出
《为长安之光》这组时尚动感的大片背后,是180名才华横溢的西安交大学子的辛勤付出。魏炜告诉笔者,阳光明媚的大雁塔场景其实是在气温只有摄氏零度左右的情况下拍摄的。为了确保画面效果,舞蹈团的小姑娘身着白纱裙一次次起跳;拍摄华山日出场景时,两位同学前一天冒严寒爬山,结果第二天早上雾太大,拍不成日出,只好改在山腰拍摄。
《跳舞吧,交大》第三季的照片是2013年11月在西安美术学院涂鸦墙前开始拍摄。这被舞蹈团团长杨思楠称作“一个梦想的起点”。
“为了出彩,涂鸦墙一共拍了1900多张照片,舞蹈演员换了无数次动作。”杨思楠说。
有一张陕北小分队在壶口瀑布的照片被团员们称作是最危险的一次拍摄。当时旁边没有任何保护措施,由于是12月,有的地方还结了冰,特别滑。
“虽然说在摄影上利用错位的手法,显得舞者跳得更高些,但是在华山悬崖峭壁边和壶口瀑布边是需要极大勇气的,这两个地方是同一个舞者,因为只有他胆儿大。”马旭冉开玩笑地说。
“这简直是用生命起跳!”看图的同学惊叹。
陕北小分队一共6个人,陕西八大怪的大部分照片都出自于他们。当问到陕北小分队在窑洞里面拍摄有没有遇到困难时,马旭冉说:“有的要在老乡的窑洞里面拍,就和人家提前沟通,不过真的是民风淳朴,老乡都很热情地配合,这让我们特别感动。”
去陕西历史博物馆拍摄的时候,一开始并不顺利,由于考虑到对文物的保护,团员们受到了陕西历史博物馆工作人员的阻拦。大家解释,“我们是学生,拍这个照片是一个公益性活动,目的是为了宣传陕西形象,没别的意思。”后来工作人员就把负责人找来,这位负责人搞清楚是怎么回事儿后,特别支持,还说“以后人家这种学生来拍这种东西,就配合一下,这都是给咱陕西做宣传呢!”
《陕西八大怪姑娘不对外》和《丰收—斜阳—舞者—舞蹈》都是追着太阳拍出来的作品,让大家不得不感叹,秦岭小分队的队员们脚底板真硬。
身份显示为西安交通大学老师的网友感慨:“这48张精选照片的背后是一个近百人的团队,几百次的拍摄,上万张底片。我们努力了!”

梦想以世界为舞台
“正在愁这段时间去哪玩儿呢,看了这组照片,什么都明白了!”、“以前只知道陕西肉夹馍很出名,看了这组照片,就更有去吃的欲望了”……
面对诸多网友在看完《为长安之光》系列照片后萌生的旅游愿望,魏炜笑道:“一开始只是想宣传交大,让更多的人认识陕西、了解陕西,确实没想这么远,倒真有‘无心插柳柳成荫’的感觉了,不过这样也不错,能为宣传陕西旅游做贡献,我们也觉得挺自豪的。”
网友“呆熊分外妖娆”更是大赞该组照片功能强大,可以当攻略来用,“该赏的景点都有了,该吃的小巷记住了,该看的民俗点到了,该坐的交通明白了。不错!”
魏炜介绍,今年6月,《跳舞吧,交大》第四季《为中华之光》将启动,预计将于十一推出,为国庆献礼。该组照片将把范围扩大至全国,场景上将会以长城等知名景点为重要元素,更加关注民生类人文关怀。
“我们将会注入更多旅游的元素,争取为游客十一出行提供参考,此外,我们也将在故事性上进一步下工夫,希望能有更多的游客带着我们的图片,循着故事去旅行。”
与此同时,西安交大舞蹈团《跳舞吧,交大》之终结版——第五季《为世界之光》也已将于今年年底进入筹划期。第五季主题的名称和西安交通大学的校歌恰巧一样,这次的拍摄主体主要是遍布世界各地的交大校友以及在交大就读的外国留学生。“我们计划选取埃及金字塔等著名节点,包括美国、德国、法国等地的校友都在我们的计划中,让交大校友在不同国家的不同领域,创意拍摄富有视觉冲击力和地域特色的照片,可以进一步展现交大的国际化、影响力和成就。如果有机会,我们也想借此促进中国与世界各国的文化交流。”魏炜信心十足地说。

价值观驱动营销
网络营销专家霍炳男:长期以来,旅游宣传片呈现出三种风格:“意在以景动人且见景不见人”的风光片、意在以人引人的“人潮”片,意在以旅游攻略的形式吸引游客的“导游”片。然而,随着互联网的普及、移动终端的网络化覆盖以及微博、微信等自媒体的飞速发展,如今的营销已经进入“价值观驱动营销”时代,人类的情感需求需要最大限度地被关注。
《舞蹈吧,交大》之所以能风靡,与其在视觉冲击力带来眼球效应的同时所展现出来的人文关怀有着密切的关系。其通过创意一改长期以来公众对陕西厚重、古老、历史的固有印象,取而代之的是青春的、活力的、激情的、现代的、时尚的形象塑造,产生了旅游宣传的传播效应。这种现象与因《舌尖上的中国》、《爸爸去哪儿了》热播而带来的美食热、亲子游目的地火热等有着异曲同工之妙。 (文/晁瑞 图/西安交大学生舞蹈团)


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

相关阅读

最新评论

QQ|小黑屋|手机版|Archiver|生活网【CCTMM】 ( 粤ICP备16109234号-5 )

GMT+8, 2018-11-19 17:41 , Processed in 0.116566 second(s), 30 queries .

Powered by Discuz! X3.3

© 2001-2017 Comsenz Inc.

返回顶部