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节庆研究:市场大浪淘沙 倒逼节庆经济转型

2013-1-3 12:08| 发布者: 媒体资源网| 查看: 374| 评论: 0|原作者: 媒体资源网

摘要: 12月8日,2012“碧桂园清泉城”杯中国佛冈国际自行车公开赛在佛冈县人民中心广场隆重开幕。开幕式上,38个重点项目现场剪彩、签约,涉及总资金154亿元。据介绍,本次赛事是国际级别的自行车公开赛,是国内顶尖赛事之一 ...
”原阳丑米” ”点击这里给我发消息”版块负责 ”点击这里给我发消息”责任编辑
12月8日,2012“碧桂园清泉城”杯中国佛冈国际自行车公开赛在佛冈县人民中心广场隆重开幕。开幕式上,38个重点项目现场剪彩、签约,涉及总资金154亿元。据介绍,本次赛事是国际级别的自行车公开赛,是国内顶尖赛事之一,是中国最具影响力的自行车公开赛之一。  作为一个新生的节日,中国佛冈国际自行车公开赛是清远众多节庆中的一个。以办节的形式推介具有地方特色的产品、经济与整体形象,“以节招商,文化搭台、经济唱戏”的经济发展模式,已在清远悄然兴起。
  节庆对经济的推动作用也越来越被人所看重,记者调查发现,一些传统节庆由于创新思路,长久以来都保持着影响力,既叫好又叫座;一些应市场需求而举办的节庆活动,因为组织得当,形式多样,正在展现出旺盛的生命力;但有一些原本具有很大影响力的节庆活动,由于各种原因,在市场的大浪淘沙中逐渐“死去”。
  节庆名号纷繁多样
  主打清远特色项目
  记者发现,在清远众多的节庆活动中,一般主打的都是具有特色的旅游、饮食、民俗、运动等,“旅游节”、“艺术节”、“美食节”等成为常用的“外衣”。
  在旅游类节庆中,今年11月7、8日举行了“2012中国·清远美林湖国际温泉旅游文化节”。从2007年起,清远已连续举办了5届“广东清远温泉节”。6月6日上午,“美丽清新·幸福家园”广东清远清新2012漂流文化节在清新举行。2010年首届清远奇情溶洞旅游文化节在连州开幕。
  值得一提的是,作为中国摄影界的一大盛事、连州国际摄影年展至今已举办了8届,已经成为一个国际性和影响力兼备的中国摄影节,连州已经成为一个专业的国际摄影节永久性举办城市。
  在饮食类节庆中,清远鸡作为家禽名品是清远美食第一品牌,10月5日,2012清远鸡美食旅游文化节落下帷幕,为期8天的美食旅游文化节共接待市民和游客超过50余万人次,是总人数和最高日接待总人数都最多的一届美食节。
  在民俗类节庆中,清远是广东省少数民族主要聚居地,4月29日-5月5日,“2012清远义乌·首届少数民族旅游文化节”举行。今年春节,清远故乡里举办“姓传故乡”首届姓氏文化节,包括姓氏文化展览、珠玑古巷民间艺术汇演、客家婚宴等,让众多游客了解到姓氏的渊源。
  在以当地的特产、特色商品为主题的物产类节庆中,砂糖桔是清远最具特色及知名度的农产品之一。2011年12月23至25日 “清远市第三届沙糖桔旅游文化节暨名优特农产物展销会”隆重举行。从2009年起到2011年每年都举办“清远砂糖桔旅游文化节”。
  英石是全国四大园林名石之一,英石已成为英德市的一张名片,2012中国(英德)英石文化节暨英德市文化旅游经贸系列活动将于12月29日-2013年1月1日举行,2010年、2011年已经连续成功举办了两届英石文化节。
  今年11月25日,清远举行首届自行车越野公开赛,比赛阵容鼎盛,是有史以来最高规格的自行车赛事。
  市场需求大浪淘沙 传统大节轰然倒塌
  清远节庆产业是伴随着经济发展起来的一个新兴产业。多年来,节庆产业从无到有、从小到大,涌现出一批诸如连州国际摄影年展清远漂流文化节等优秀节庆品牌,成为一个地方的经济标签和文化标识。
  但记者同时也发现,清远的节庆活动中,也出现了鱼龙混杂的状况,特别是在具有国际影响力的品牌节庆屈指可数,绝大部分节庆活动规模小、档次低,不仅没有产生应有的社会效益和经济效益,而且极大地浪费了各种社会资源。
  清远一位参与节庆活动举办的知情者告诉记者,近年来,清远节庆活动的运作模式逐渐由之前的政府主办发展成为政企合作模式,政府的角色在节庆活动中渐渐淡化,但是政府对节庆产业仍存在一些干预,目前大多数的节庆活动仍由政府部门牵头主办,按行政方式运作,而且许多地域举办节庆活动,“政绩工程”的色彩更浓,节庆产业市场化不够。
  在这种大氛围中,众多的节庆犹如大浪淘沙,一些有竞争力,走市场的节庆就能够保持旺盛的生命力;一些靠政府花钱办,叫好不叫座,甚至既不叫好也不叫座的节庆就销声匿迹。
  记者调查中发现,有的节庆“历久弥香”,以清新漂流为例,清新从2000年开始举办首届漂流大赛至今,已举办了12次,每年一个新主题,融入新的元素,让人年年看到一个不一样的清新,漂流节始终具有强大的生命力;另外,清远鸡美食旅游文化节自2010年起,已成功举办三届,成为清远市标志性的重大节庆盛典之一。中国(英德)英石文化节2010年、2011年已经连续成功举办了两届英石文化节,今年仍将继续办下去。
  有的节庆“轰然倒塌”。中国广东(阳山)四驱越野车节,阳山连续七年来举办该活动,阳山也因此被称为“中国四驱之城”,但今年,该活动未能继续办下去;中国汽车拉力锦标赛在佛冈已连续举办三年,但今年也没有继续办下去,而是改办中国佛冈国际自行车公开赛。
  有的节庆“乘势而上”,比如清远举行首届自行车越野公开赛、首届少数民族旅游文化节。
  开放办节成为趋势 创新创意抢占市场
  “每举办一届大型节庆活动,都很烧钱。”一位曾多次参与策划清远多个县市节庆盛典的职业广告人告诉记者,这些节庆耗资不菲,相当一笔费用“砸”在一个开幕式的汇演上。
  “一场健康的赛事,是不应该由当地政府掏很多钱去承办的,最理想的状态就是能让赛事带来的效益让赛事养活自己,这样才有招商引资的吸引力。”对于举办赛事,清远市某县主要领导如此回答记者的提问。
  第八届广东国际旅游文化节将于2013年在清远举行,清远市长江凌指出,广东国际旅游文化节要采用市场化运作,花小钱办大事,做好城市营销策划和招商推介活动,把广东、清远的传统文化充分展示出来。
  清远一位业内人士认为,节庆市场化是节庆能够长久发展,而且创造价值的最好办法,“政府要增强其"裁判员"的执法角色,为节庆产业发展营造有利于竞争的外部环境,借助产业政策来调整节庆产业的发展,大力推进节庆市场化,开放办节,吸引企业和群众的踊跃参与”。
  此前曾多次参与清远节庆的媒体人士表示,节庆文化要与当地经济发展水平相适应,不能脱离本地区实际而举办。超过本地区的社会资源承受能力的活动,如主题资源不足,通过加大资金投入而产出效果不佳,或不能建立有效的融资市场化运作的节庆,则应少办。
  采访中,多位专家认为,清远节庆活动要实现可持续发展,创新是关键,一个持久有影响力的节庆,必定是具有创意的节庆,而节庆活动的创新是一个系统工程,包括主题创新、内容创新、形式创新等多个方面。首先是主题的创新,现代节庆的主题创新一定要结合清远历史、资源等方面的社会、经济、文化发展方面的因素,只有建立在区域特色基础上形成的现代节庆创意,才能为持续发展拓宽空间。其次,通过准确把握节庆文化的个性,打造核心价值,体现创新实践的针对性。另外,内容和形式的创新,在形式上创新是增强吸引力的重要的一环,要紧跟时代,分析消费者喜好,不断创新形式。

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