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哈尔滨国际冰雪节:冰雪大文章 未来怎么写

2013-1-3 12:09| 发布者: 媒体资源网| 查看: 584| 评论: 0|原作者: 媒体资源网

摘要: 伴随着冬天的步伐,哈尔滨的冰雪旅游再次进入旺季。无论是街头,还是景区内,冰雪景观随处可见,让人不得不佩服“冰城”的实至名归。业内人士表示,哈尔滨的“冰雪”名片已享誉国际。但近年来,长春、沈阳等地在政府 ...
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伴随着冬天的步伐,哈尔滨的冰雪旅游再次进入旺季。无论是街头,还是景区内,冰雪景观随处可见,让人不得不佩服“冰城”的实至名归。业内人士表示,哈尔滨的“冰雪”名片已享誉国际。但近年来,长春、沈阳等地在政府部门的支持之下,冰雪产业发展“气势汹汹”。在此紧迫形势之下,“各自为政”的哈尔滨冰雪产业亟待整合,握指成拳打出“冰城”之势,做大做强冰雪产业,继续领军同行业。  城内冰雪景观“争艳”
  作为即将开幕的哈尔滨国际冰雪节的重头戏,第十四届哈尔滨冰雪大世界24日将试开园。集冰雪动漫、冰雪演出、冰上杂技、冰雕展览等项目为一体,将科技、艺术、文化融合于一身的大型冰雪乐园将再次呈现在国内外游客面前。
  哈尔滨的冰雪艺术扬名海内外数十年,但真正形成产业还应从本世纪算起。2000年初,由马迭尔集团承办的冰雪旅游文化盛会——第一届冰雪大世界横空出世,至今已举办13届。作为哈尔滨的城市名片之一,哈尔滨冰雪大世界每年都吸引着数以百万的国内外游客前来观赏,打破了以往中国冬季旅游“南热北冷”的局面。从2000年起,已逐渐形成了南有三亚、北有哈尔滨的中国旅游新格局。
  经过数年运筹,哈尔滨的很多冰雪景区和活动已形成一定特色。除了冰雪大世界,还有太阳岛雪博会和兆麟公园冰灯博览会。冰雪大世界与太阳岛雪博会均位于松花江北岸,二者仅一路之隔;它们又与兆麟公园隔江相望。太阳岛主打“雪”牌,并通过举办国际雪雕比赛增加影响力;兆麟公园则发挥传统优势,年年举办国际冰雕比赛塑造“冰”牌。冰雪大世界不仅求“大”,而且“冰”“雪”全能。
  在三大景区之外,还有南岗冰雪故事园、松花江边的冰景,街头冰雪小品也争相露面。可以说,冰雪节期间的哈尔滨,满眼是冰雪。得天独厚的气候条件,使哈尔滨形成了冰雕、雪雕艺术、冰雪建筑文化、冰雪饮食文化、冰雪交通文化、冰雪节庆文化和冰雪娱乐休闲文化。
  邻省争吃冰雪大“蛋糕”
  哈尔滨的冰雪文化发展较早,但邻省的冰雪产业发展却丝毫没有谦让。长春无处取冰,沈阳冬季相对短暂。但近几年,吉林市、长春市等地都是政府统筹宣传,甚至喊出了“到长春滑雪,到哈尔滨看冰”的口号。今年9月,长春市召开冰雪旅游节策划会。会上提出,将推进冰雪旅游产业与冰雪文化产业相融合,科学构建冰雪旅游产品空间布局。大力扶持冰雪企业,不断开发特色鲜明的冰雪旅游产品,逐步实现长春市冰雪旅游产品立体化的空间布局,实现冰雪产品全市贯通、冰雪活动多点开花的冰雪旅游发展格局。
  2009年长春冰雪节,接待国内外游客905万人次,旅游业收入92亿元。同一年,哈尔滨冰雪节累计接待国内外游客1114万人次,旅游收入90亿元;2010年长春冰雪节,接待国内外游客977万人次,旅游收入101亿元。同年,哈尔滨冰雪节接待旅游人数1202万,旅游收入110亿元;2012年,长春冰雪节旅游收入132亿元。同年,哈尔滨冰雪节旅游收入133亿元。可见,长春冰雪节的旅游收入已直逼哈尔滨。
  1985年,哈尔滨举办首届冰雪节。一个多月的时间里,接待国内外游人200多万人次。1998年,长春举办首届冰雪节。15年间,累计接待国内外游客超过7987万人次,实现旅游业收入超过742亿元。
  2009年8月,大连万达集团联手中国泛海、内蒙古亿利资源集团、辽宁一方集团等民营企业投资200亿元打造长白山国际旅游度假区。该项目占地面积18.34平方公里。其中,长白山国际旅游度假区滑雪场,总面积约7平方公里,包括43条各类型滑雪道,总长度达到30公里。11月30日,被称为“亚洲顶级滑雪场”的万达长白山国际度假区滑雪场正式“开门迎客”。滑雪场周边还配有3座五星级以上酒店和1座四星级酒店以及温泉、剧院、电影院、商铺等。
  这对于哈尔滨的冰雪企业来说并不是好消息。冰雪大世界的承办单位马迭尔集团董事长刘瑞强表示,“长春的冰雪产业分流了很多游客,我们现在都有危机感了。”刘瑞强说,目前,哈市的冰雪企业虽多家并存,但发展都不大,实力不强,没有长春发展得快。长春、吉林、沈阳、乌鲁木齐也在积极发展冰雪旅游,分割冰雪经济蛋糕已成定局。
  “整合”是大势所趋
  哈尔滨的冰雪产业发展较早,但冰雪品牌却未形成合力。在宣传上,哈尔滨各景区的“传统”是“自己顾自己”。马迭尔集团曾赶赴北京等地推介冰雪大世界,与此同时,太阳岛雪博会也赴京自寻买家。
  刘瑞强认为,哈尔滨具备发展冰雪产业天时、地利、人和的条件。哈尔滨属于高寒地区,气温低,适应冰雪产业发展;如果取冰,我们的母亲河松花江就在身边;技术上,我们的冰雪文化历史悠久,技术经验丰富。在这样有力的条件下,我们的冰雪产业发展却步履维艰,就是因为大家自己顾自己,没能把冰雪资源整合到一起,形成合力,共同发展。
  哈尔滨的冰雪发展之路该如何走?冰雪产业强势如何保持?刘瑞强提出“走冰雪资源整合之路”。“我们希望以冰雪节作为契机,整合哈尔滨的冰雪旅游资源,力争上市。”
  刘瑞强说,整合哈尔滨的冰雪旅游资源,就是把冰雪大世界、雪博会、冰灯游园会做一个战略组合。整合的模式不拘于一种。或者是把几家整合成一个大公司上市,或者就是松散型的整合,自己做自己的,但是要统一队伍,统一规划,一同发展,防止恶性竞争带来的客源流失。
  “但这需要在政府的牵头下来做,把哈尔滨的冰雪产业做大、做强、做精。提升冰雪文化品位,扩大城市知名度和影响力。”刘瑞强说,在政府的倡导下,形成集合体,单个发展都发展不起来,全国很多城市都在实行强强联合这种方式。
  “‘整合’是大趋势,整合得好大家都好,整合得不好大家都得死。”刘瑞强说,现在大家都意识到了这一点。
  西安“曲江模式”值得借鉴
  社会融资 规划、营销一体化
  “对哈尔滨的冰雪市场进行整合并加以拓展,以‘上市’为目标,打造‘中国冰雪第一股’”。刘瑞强希望争取三到五年内实现上市目标,通过社会募集资金,实现冰雪文化四季常存的长远目标,但这些离不开政府的支持。“长春就是政府出面引资,没有哈尔滨市委市政府出面,不可能做好冰雪产业。”
  如果以把几家合为一体的方式整合,可以把优势的资金吸引进来,形成一个产业,打造娱乐、玩、游、购的产业链。但三大景区有公有私,产权不同,合并难度较大。
  如果以松散型的方式整合,大家可以各自发展,但要由统一的团队来整体规划、设计、营销,优化产品。根据各自优势打造不同主题,整体风格不重复、不同质,避免不必要的同质竞争。你家把冰做得更细致,他家把雪雕得更精致,我家重点做好玩、游、购一体的集合项目,并提档升级。否则,有些游客游览完一个景区就不会去别的景区了。这也不利于塑造哈尔滨的整体冰雪旅游品牌,因为相似的主题只会使人的印象更混乱。
  也有人士提出,政府可否牵头成立冰雪旅游委员会。据悉,为打造统一品牌,上海市成立了旅游委员会,协调各部门和景区景点,收到良好效果。哈尔滨也可尝试在委员会下设营销公司,协调各景区加大冰雪节宣传。这显然比各景区零打碎敲地宣传要有力度。
  哈尔滨市旅游部门相关负责人表示,满城冰雪不是目的,最主要的是提升冰雪景观质量,丰富活动内容,创新形式。应该对哈尔滨的冰雪资源进行整合,重新规划,建设冰雪艺术永久性基地。丰富冰雪欢乐谷等娱乐活动,完善冬泳、戏冰和戏雪场,把兆麟公园变成冰雪童话世界,增加冰雪宫殿、冰雪餐饮和包括民间的雪祭、滚冰、踢形头、狩猎等原始宗教和民俗活动在内的冰雪民俗。
  未来发展 打造四季冰雪
  要想冰雪产业引领同行,不但要扩大规模,还要在配套服务上予以丰富。未来几年里,马迭尔集团将围绕冰雪文化,打造多种产业项目。
  据刘瑞强介绍,马迭尔集团将重点围绕“一业为主,多业并存”的发展思路,通过财团兼并重组、注入资金,以“马迭尔”品牌为旗帜,进一步优化产业布局、扩大产业规模、努力将马迭尔集团培育发展成为一个以宾馆经营和冰雪旅游为主业,集滑雪、狩猎、四季休闲度假、名优食品加工和会议展览服务于一体的上市公司。
  近期的目标就是把冰雪旅游做成四季项目。刘瑞强表示,计划在景区内做几大观光区,包括四季冰雪观赏区、演出区等。要做反季的旅游项目,夏天能看到冬天的冰雪美景,冬天能看到夏天的绿树繁花。同时把冰雪动漫融入四季乐园里。
  美轮美奂的哈尔滨冰雪大世界
  马迭尔集团董事长刘瑞强认为,应将冰雪资源整合到一起,形成合力,共同发展。
  在全国,旅游资源整合几乎成了通行的做法。西安曲江文化旅游(集团)有限公司是在西安曲江新区管委会领导下,由西安曲江文化产业投资(集团)有限公司于2004年7月投资设立的大型文化旅游企业集团。旗下涵盖了大唐芙蓉园、大雁塔景区、唐大慈恩寺遗址公园等一批主题性公园,拥有“西安曲江大雁塔·大唐芙蓉园”国家5A级景区,3个国家4A级景区。
  经多年发展,曲江文旅已成为中国西部最具创新性、发展速度最快的文化旅游品牌。曲江文旅所走之路,就是不断优化组合,提升运营效能,打造示范全国的文化旅游产业整合商。
  广西桂平面对旅游资源区域市场高度同质化的局面,也提出了整合。如同哈尔滨一样,桂平文化旅游资源众多,他们认为,比单项很难成为冠军。单一任何一项文化旅游资源都不是桂平的指纹,都不具备足够强大的旅游吸引力和号召力。桂平需要一个从各种具体的文化资源中抽象出来的概念。
  目前,第25届太阳岛国际雪博会大型主塑“梦海欢歌”主体工程完工,其它景区的雕塑工程正按计划推进。截至13日,整体工程已经完成过半,太阳岛雪博会从10日预开园以来,迎来了浙江、福建、北京等地游客。第25届太阳岛国际雪博会本月21日将正式开园。

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