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京声京视——音视频协同创新,全媒体聚合共振:优秀广播电视新闻作品是这样炼成的

2020-1-22 09:55| 发布者: 媒体资源网| 查看: 248| 评论: 0|原作者: 媒体资源网|来自: 北京市广播电视局

摘要: 2019年11月26日,国家广播电视总局第三季度优秀广播电视新闻作品推优结果公布,此次遴选出的21件优秀作品中,有3件来自于北京市广电局,其中广播类1个,电视类2个,位列省市级广播电视节目之最。北京市第三季度广播 ...
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       2019年11月26日,国家广播电视总局第三季度优秀广播电视新闻作品推优结果公布,此次遴选出的21件优秀作品中,有3件来自于北京市广电局,其中广播类1个,电视类2个,位列省市级广播电视节目之最。北京市第三季度广播电视节目成果显著、影响突出,针对重大主题宣传到位,守正创新,利用精良的制作和生动的报道,将个人记忆与国家命运相连结,引发情感共鸣,同时发挥融媒体优势,形成舆论合力。
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一、个人记忆连结国家命运,引发情感共鸣
       习近平总书记曾在全国宣传思想工作会议上明确提出,“牢牢把握正确舆论导向,精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传”。时逢新中国成立70周年,北京新闻广播具有高度的新闻敏感与政治意识,推出特别报道《听见变迁》。有别于重大主题报道着眼于宏大叙事的做法,特别报道的事件篇《听见变迁·印记》用声音回望70载风云岁月,力图把北京有故事的地标和与之相关的个人相结合,香山、首钢、鸟巢、大兴新机场等犹如一个个北京的锚点,用个人记忆串联起历史的进程,穿越时空,赋能未来。
如在9月22日播出的《听见变迁·印记》中,报道了鸟巢正在举办的2019北京时装周,通过对现场观众的采访,回溯十多年前在鸟巢观看北京奥运会的情景。之后,节目又通过对国家游泳馆总经理的采访,回顾奥运会,展望冬奥会,解读“水立方”到“冰立方”的转变。《听见变迁·印记》用个人的故事与回忆,展现中国人民创造的经济发展的奇迹、民生改善的奇迹、科技进步的奇迹以及制度创新的奇迹,诉说中国人民的集体记忆,唤起民族自豪感。
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       微观视角的个人情感与宏大主题的呼应,还体现在北京广播电视台联合中央广播电视总台共同推出歌唱活动《我爱你中国》中。这一节目的创新之处,在于将民族融合和为祖国庆生的个人化表达,与天安门广场这一特定场景有效结合,将场景传播、快闪模式和宏大主题报道合三为一,并通过高度凝练的话语表达了对祖国的美好祝福。北京广播电视台将大主题落实到“小人物”,用故事化的叙事手法,捕捉生动细节,刻画典型人物,彰显人民群众的爱国热情,将“我”和“中国”相连结,引发情感共鸣。
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二、融媒体联动生产与传播,强化宣传效果
       如今全媒体的不断发展,催生了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,也使得舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻宣传工作面临新的挑战。因此,加快推动媒体融合发展,构建全媒体传播格局,成为了宣传工作的重中之重。北京广播电视台“爱上大运河”大型跨省融媒体新闻行动和群众歌唱视频《我爱你中国》,恰恰是广电媒体应对全媒体传播格局改变的创新尝试,也是首都文化中心建设的生动实践。
       2019年8月9日,北京广播电视台和杭州文广集团联合运河沿线8省市媒体,共同推出“爱上大运河”大型跨省融媒体新闻行动,融合多方采编力量,实地探访具有代表性的大运河沿岸城市,节目传播效果突出。同时,BTV卫视《北京新闻》、《特别关注》、《首都晚间报道》、BTV新闻《北京您早》等多档栏目纷纷推出“千古运河情 逐梦新时代”特别报道,聚焦大运河文化带建设,导向积极,宣传矩阵有声势、有力度。
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       电视、广播、APP客户端、新媒体矩阵等围绕“大运河”深入挖掘,同频共振,呈现出显著的“矩阵式”传播形态。电视端12集新闻专题、7集系列专题片,电视系列报道平均收视率居省级卫视35城收视率同时段第一。
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       而群众歌唱视频《我爱你中国》则是融合媒体联动传播的另一现象级传播实践。这一视频在北京电视台和中央电视台播出后,关键词“天安门广场数万人表白祖国”登顶微博热搜榜榜首,阅读量高达2.2亿,话题#壮丽70年我们都知道#阅读量超1.5亿,并迅速占领了抖音正能量榜TOP1。光明网、青年报、北京日报、环球网、北京晚报等官方媒体纷纷转载点赞。
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       北京广播电视台在节目内容的创新实践,着眼于推动传统媒体与新媒体从相“加”到相“融”。与其他广电媒体的合作,则充分发挥内容生产的专业化优势与地缘优势,利用报、台、网、微、端的分发与渠道资源,力争实现优势互补,产生聚合共振效应,强化了宣传效果。
三、制作精良,报道生动,创新视听表达
       随着移动网络和智能终端设备的普及,音视频节目的制作呈现出低门槛、高时效、碎片化的特点,传统媒体面临着前所未有的内容挑战。但无论网络如何发展,广电媒体必须坚守专业性和新闻专业主义。在与新媒体相融的同时,传统广播电视媒体更要以高质量的音视频作品来拉开差距,创新视听表达,坚守专业自尊心,凸显广播电视的独特价值。
       北京广播电视台的《爱上大运河》注重报道的深度与广度,报道行动跨越八个省市,制作周期长达两个多月,节目画面精良、剪辑流畅,采用航拍、动画、情景再现、延时摄影等方式,拓展报道形式、丰富报道内容,使节目更具有可视性和专业品质。如9月12日的节目中,通过航拍展现通州段京杭大运河两岸的自然风光、名胜古迹、摩天大楼、轨道交通等。聚焦高标准、高质量的城市副中心建设,展现运河两岸的经济、民生、文化、生态之美。
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       广播节目《听见变迁·印记》也创新声音表达,突破媒介局限,将解说、采访与同期声资料相结合,营造视听觉的通感效果,使观众享受到“声”临其境的意味。同时节目将广播新闻报道故事化,以详实的史料和丰富的采访,生动展现习近平总书记所言“一个流动的中国充满了繁荣发展的活力,我们都在努力奔跑,我们都是追梦人”的美好篇章,基调昂扬向上。
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       应对媒体融合的全媒体发展格局,广播电视媒体的创新创优一直在路上,专业性和导向性既是传统广电媒体的优势,也是责任。北京广播电视台将不忘初心,继续致力于创新思维指引下的高品质内容生产,为坚持巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量,激发全社会团结奋进的强大力量而不懈奋斗。(北京市广播电视局  供稿/图)

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